作品名稱是讀者對作品的第一印象，作品名稱起得好，就能迅速讓路人瞭解作品的性質、取向，吸引合適的讀者。
怎麼樣的名稱才叫「好」呢？在這講求快速的時代，名稱必須簡潔有力，不僅得提綱挈領，展現作品的性質，還要抓住作品的「戲劇性」，讓讀者產生好奇！
那麼該如何起一個好名稱？如果你已有幾個備案，試著探討下面的問題。如果你已經思考太久，失去正常的判斷力，那麼請放三個星期再來回答；若你對下列所提及的學問很陌生，那麼請讀完下面推薦的書籍再回來。
一、作品名稱容易理解嗎？
所有讀者的反應都建立在「理解」上，如果你的作品名稱無法一眼就令人理解，最好在思考其他方案，因為路人不會給你第二次機會！
二、作品名稱簡潔嗎？有力嗎？
簡潔有力的作品名稱可以迅速讓人產生印象，太長的作品名稱可能難以理解、記憶與討論。假如連你都覺得打完一次作品名稱都很煩，或連你都打錯好幾次，那麼更何況是讀者。連作品名稱都很難打，那麼要如何討論？討論度少，自然很難推廣。
名稱不僅要簡潔，還要有力，要有力的說明作品，給人深刻的印象。這或許是一個有趣的梗，或一個有份量的詞彙，可以快速連結一個約定俗成的概念，令人馬上理解、產生印象與記憶。
三、作品的性質取向是什麼？名稱備案給人的印象是什麼？兩者符合嗎？
人各有所好，雖然蘋果西瓜都很好吃，但如果看著是蘋果，吃起來是西瓜，應該會令人錯愕憤怒吧！如果你賣的是西瓜，就要外表像顆西瓜，這樣才能吸引到要吃西瓜的人。
四、 作品名稱的戲劇性在哪裡？
小說是以文字表現的戲劇，這部作品的主要衝突是什麼？作品名稱有暗示這個衝突嗎？這個暗示能有力的引發讀者好奇嗎？思索有哪些詞可以描述作品的主要衝突，比較這些詞給人的印象，想必你很快就可以想出很多方案了。
（關於「戲劇性衝突」，請參閱任何一本編劇學入門書籍，書名如「編劇學導論」、「編劇學概論」、「電影編劇技巧」等等皆可。 ）
如果你對自己作品的名稱還沒有頭緒，可以找幾部成功的作品，無論是小說、漫畫還是戲劇，試著討論以上問題，探討不同類型的作品名稱有沒有什麼差異？同類作品是否有什麼規律？這類作品常用的詞彙是什麼？這作品名稱為何吸引你（媒體宣傳另當別論）？在各種不同類型或同類之間學習研究，相信你很快就能抓住要領。
問：有很多很有名的作品，名稱都沒有戲劇性，如「神雕俠侶」、「灌籃高手」，為什麼？
這種作品書名是不是都有出版社呢？如果這種名稱出現在網路小說列表中，或是小說店裡面的其中一本，你會有興趣嗎？在沒有自媒體的時代，出版社與報社掌握了曝光權，在選擇少的環境下，即便作品名稱不出色，也依然有很大的機會被看到。而日本動漫的環境及遊戲大廠也是如此。但現在華文小說界萬家爭鳴，連出版社都自身難保。如果你沒有出版傳媒或自身名氣支援，那麼就要好好想一想了。上文我也寫到要做橫向與縱向比較，如果深入探討，就會發現，時代、社會文化與傳媒造成的差異也不小。關於同一作品在不同社會中的反應，還可參閱余秋雨《觀眾心理學》第二章第三節「心理定勢」。
沒有留言:
張貼留言